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1. 行業主要產業政策

智能可穿戴設備行業作為國家鼓勵和支持的產業，近幾年來， 相關政府部門先后出臺多項產業政策支持和鼓勵其發展。涉及的主要產業政策 如下表所示:

智能可穿戴設備行業屬于市場化程度較高的行業，政府部門和行業協會僅對本行業實行行業宏觀管理，未對行業的經營資質和準入門檻作出具體要求，企業的業務管理和生產經營基本按照市場化方式運作，行業競爭格局也是市場化競爭所呈現的結果。

2. 行業發展情況和未來發展趨勢

2.1 智能可穿戴設備的定義及特征

智能可穿戴設備指可以直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式智能設備，它是基于人體自然能力或環境能力，通過內置傳感器、無線通信、集成芯片、多媒體技術等實現用戶信息交互、人體健康監測、健康放松及生活娛樂等功能的智能設備。

智能可穿戴設備是物聯網技術、移動互聯網、云存儲技術和大數據技術不斷融合創新的最佳載體，具有可穿戴性、可移動性、可持續性、可交互性以及簡單操作性五大基本特征，各個特征的具體內涵如下表所示:

而從產品的性質來看，智能可穿戴設備主要分為消費級智能可穿戴設備和醫用級智能可穿戴設備。消費級智能可穿戴設備主要針對普通人群，通過運動監測、肌肉放松、康復理療等方式實現用戶的自我健康管理和健康狀況改善，代表性產品包括健康手表、可穿戴按摩儀、智能腕帶等常見產品，以及智能服裝、書包、鞋襪等各類非主流產品形態;而醫用級智能可穿戴設備主要服務對象為各類疾病患者人群，為特定疾病患者人群提供監測防范和對慢性病患者人群進行治療指導，代表性產品有血壓計、血糖儀、血脂檢測儀、可穿戴心率除顫器等。

可穿戴設備的起源可追溯到上個世紀 70 年代，美國、加拿大等國家研究者深入研究可穿戴計算領域，智能可穿戴設備得到學術界、產業界廣泛關注。2012 年因谷歌眼鏡的亮相，被稱作“智能可穿戴設備元年”。在智能手機、平板電腦的創新空間逐步收窄和市場增量接近飽和的情況下，智能可穿戴設備成為了智能終端產業消費電子產品發展主力。

隨著社會進步和經濟發展，人類對生活品質的要求逐步提高，健康意識越發強烈，健康觀念逐漸從“有病才醫”向“無病預防，有病干預、注重康復” 轉變。為迎合人們健康觀念的轉變，越來越多智能可穿戴設備加入健康功能，不僅能滿足消費者的市場需求，同時也使得智能可穿戴設備種類更加豐富。從應用場景來看，目前智能可穿戴設備主要應用于健康監測、康復護理等健康領域。

2.2 智能可穿戴設備行業規模

2.2.1 全球市場情況

全球智能可穿戴設備出貨量持續保持強勁增長。據 IDC 統計數據顯示，全球智能可穿戴設備總出貨量 2014 年-2021 年復合增長率為 51.69%，其中，2020 年全球智能可穿戴設備出貨量為 4.45 億臺，同比增長 25.00%;2021 年全球智能可穿戴設備出貨量為 5.34 億臺，同比增長 20%;預計 2021-2025 年全球智能可穿戴設備出貨量復合增長率約為 26.28%，2025 年預計出貨量將達到 13.58 億臺。

據 Gartner 預測，到 2022 年全球消費者在智能可穿戴設備上的支出合計可達到 938.58 億美元，較 2019 年將增長 476.64 億美元，三年間實現近 100%的增幅。

2.2.2 中國市場情況

近年來，隨著社會經濟的發展與居民可支配收入不斷提高，居民的購買力逐漸增強，良好的經濟環境推動了我國智能可穿戴設備的普及。2016-2020 年我國智能可穿戴設備行業市場規模由 175.2 億元增長至 632.2 億元，年復合增長率為 37.8%。伴隨著未來居民健康的意識的進一步提升，以及行業相關技術的進一步優化，我國智能可穿戴設備行業將擁有更為廣闊的市場增長空間，預計 2025 年我國智能可穿戴設備行業市場規模將達 1,573.1 億元。

其中，消費級智能可穿戴設備是目前行業市場上的主要品類。2016-2020 年我國消費級智能可穿戴設備市場規模由 147.9 億元增長至 507.6 億元，年復合增長率達到 36.11%。消費者對健康保養需求的日常化和大眾化對行業產生更加積極的推動作用，預計 2025 年我國消費級智能可穿戴設備市場規模將達到 1,110.5 億元。

2.3 智能可穿戴設備細分市場狀況

按摩儀器是根據物理學、仿生學、生物電學、中醫學以及多年臨床實踐而研制開發出的新一代保健器材，通常運用機械、電子、電熱等技術方法模擬各種按摩手法，旨在幫助器具使用者緩解疲勞、舒緩神經、放松肌肉、促進血液循環，以達到保健強身效果。按摩儀器的技術原理包括機械按摩、氣囊按摩和弱電流脈沖按摩等種類。

隨著經濟的不斷發展、人們生活水平的日益提高，在消費觀念和消費水平轉變與提升的背景下，按摩儀器行業得以快速發展。而隨著電子技術的進步和新材料的應用，按摩裝置實現了精確化和小型化控制，用戶體驗的優化也進一步推動了按摩儀器的市場發展。根據觀研天下數據，2021 年我國按摩儀器市場規模達到 144 億元，預計于 2027 年將增長至 237 億元，年均復合增長率達到 8.65%。

按摩儀器主要分為大型按摩儀器和小型按摩儀器，大型按摩儀器主要為具備全身按摩功能的按摩椅、按摩床墊等，而小型按摩儀器則為作用于特定部位的便攜式按摩產品，例如頭部、頸部、腰部等按摩產品。相較于按摩椅等大型按摩器具，小型按摩儀器因其客單價低、體積小、便攜性強等特點，近年來增速較高，目前市場占比已經超過大型按摩儀器。隨著用戶對按摩儀器便攜屬性要求的進一步提高，以及產品應用場景與智能化的需求，更為精巧的可穿戴按摩儀應運而生，如可穿戴頸椎按摩儀、可穿戴腰部按摩儀等。

2.4 智能可穿戴設備行業發展趨勢

2.4.1 居民收入水平不斷提升，推動健康消費需求持續增長

近年來，伴隨我國經濟持續快速發展，我國的居民收入水平持續保持較快增長。根據《國民經濟和社會發展統計公報》顯示，我國居民人均可支配收入從 2017 年的 25,974 元提升至 2021 年的 35,128 元，年均復合增長率達 7.8%。隨著居民收入的增加和生活水平的提高，人們的消費能力及健康消費意識都隨之提升，國內智能可穿戴設備的消費有望同步增長。

2.4.2 居民醫療保健消費支出逐步增長，整體健康意識覺醒

在健康意識逐步加強的背景下，我國居民人均醫療保健消費支出持續增加，占人均消費支出的比例不斷上升。2017-2021 年人均醫療保健消費支出由 1,451 元提高至 2,115 元，年均復合增長率達 9.9%，占人均消費支出的比例由 7.9%擴大至 8.8%。2020 年人均消費支出略有下滑，而隨著宏觀經濟復蘇，未來人均醫療保健消費支出有望延續增長的態勢。同時，消費升級促使消費需求從“剛需消費”向“生活品質”轉變，消費者更加關注醫療保健等方面的消費以改善生活品質，進而促進可穿戴設備市場規模持續增長。

2.4.3 “亞健康”群體擴大化，職場人士頸腰椎問題突出

近年來，經濟水平的逐步提高使得人們生活節奏不斷加快，高強度的工作導致職場人士容易進入亞健康狀態，長期受到頸椎、腰椎及血液循環不暢等慢性病的困擾。據《2022 年國民健康洞察報告》顯示，在 70 前、70 后、80 后、90 后、95 后、00 后這六個年齡段的人群里，95 后健康自評分最低，00 后近一年健康困擾數量最多，中青年健康問題日益凸顯。

此外，辦公群體頸腰椎問題突出。在電子化辦公的場景下，職場人士需要長時間使用電腦、手機等電子設備，容易導致肩背酸痛、頸椎腰椎僵硬、眼部疲勞腫脹等。據第一財經商業數據中心發布的《2021 職場白領健康圖鑒》顯示，白領群體腰椎/頸椎問題占比達到 67%，與睡眠問題并列為最普遍的職場健康問題。職場人士廣泛受到健康困擾，促進未來智能可穿戴設備市場需求持續釋放。

2.4.4 商旅辦公人群規模擴張，可穿戴健康產品市場廣闊

隨著不同國家和地區之間產品與服務貿易的日漸活躍，我國差旅群體規模持續擴張。以高鐵為例，據國家鐵路局統計，2019 年國家鐵路旅客發送量達到 35.8 億人次，2016-2019 年復合增長率達到 8.9%。職場人士在高頻商旅過程中普遍存在身體不適等現象，隨著消費者在長途旅程下對舒適性的需求提高，我國智能可穿戴設備需求呈現增長趨勢。職場人士的工作屬性為智能可穿戴設備帶來增量客群，適用于旅途和辦公環境的可穿戴式理療健康產品，能夠更好地滿足商旅人群個人護理與健康保健的需求。

2.4.5 日常養生護理需求持續提高，帶動可穿戴設備需求釋放

近年來，人們對健康養生的重視程度逐漸提高，消費目的由患病后的醫療型消費向患病前的預防型消費轉變，日常養生護理需求市場規模持續擴大。據央視財經發布的《中國青年消費大數據》顯示，健康養生成為 2020 年青年人消費前三名，占總消費比重的 26.11%。90 后成為養生消費的主力，保健、按摩等健康相關消費持續增長。相較高客單價、受地域限制的定點消費模式，智能可穿戴產品兼具時尚美觀與自助便攜的優勢，而產品技術的進一步提升將持續推動可穿戴設備的推廣與普及。

2.4.6 老齡化趨勢加深與慢性病人口增加，推動健康監測產業的成長

隨著人口老齡化進程不斷加快，慢性病負擔日益加深，人們健康意識持續提升，我國健康監測與管理市場需求也相應呈現增長趨勢。據國家統計局數據，2020 年全國 60 歲及以上人口數量為 2.6 億人，占總人口 18.7%，十年來老年人口增長近 8,000 萬，與此同時，我國慢性病人口基數龐大。老齡化趨勢加深與慢性病的人口增加為智能可穿戴設備提供了發展契機，具備健康監測功能的可穿戴產品能夠幫助用戶發現潛在風險，及時干預與預防疾病的發生，從而實現自我日常健康監控及管理。

3. 行業主要壁壘

3.1 技術壁壘

智能穿戴行業具有技術升級較快、產品持續迭代的特點，需要依托于持續的技術升級或產品創新來吸引消費者，從而推動產品的銷售。行業內企業一方面需要在現有產品線的基礎上探索新的技術路徑和應用方案，推出差異化的新產品系列;另一方面需要針對存量產品的現有技術方案持續升級迭代，搭載新的功能模塊，提升產品的使用體驗。因此，上述行業特征對企業的技術研發水平和知識產權儲備提出了較高的要求。

3.2 品牌壁壘

目前國內智能可穿戴設備行業市場參與者數量較多，產品性能參差不齊，因此品牌知名度成為了消費者選擇產品時的重要參考。而品牌形象的樹立是一家企業在產品質量、產品設計、品牌定位和營銷網絡等諸多方面，投入大量人力物力并長期耕耘的結果，品牌定位與品牌經營的長期性和復雜性，決定了本行業的新進入者難以在短時間內樹立穩固的品牌形象。

3.3 渠道壁壘

由于智能可穿戴設備的消費群體是個人與家庭用戶，因此建立能夠面向全國的多層次銷售網絡是實現銷售轉化的關鍵，目前國內的銷售渠道既包括天貓、京東、抖音等線上電商平臺，也包括門店、專柜、禮品等線下渠道。上述銷售渠道的建立不僅需要一定的時間積累和資源投放，同時也依賴于豐富的渠道運營經驗和合作伙伴支持，因此行業的新進入者較難在短時間內完成渠道網絡的建設。

4. 行業發展態勢、面臨的機遇與挑戰 

4.1 行業發展態勢及面臨的機遇 

4.1.1 國家政策鼓勵行業發展

智能可穿戴設備行業作為國家鼓勵和支持的產業，近幾年來，相關政府部門先后出臺多項產業政策支持和鼓勵其發展。

4.1.2 居民健康消費意識推動行業需求

隨著國民經濟的逐漸提升和健康消費意識的覺醒，市場對于智能可穿戴設 備的需求也不斷提高。

4.2 面臨的挑戰

4.2.1 市場競爭加劇

智能可穿戴設備行業屬于高速發展的新興產業，具有產品類目多、更新迭代快、市場前景廣闊等特征，因而市場參與者逐漸增多。一方面，部分知名消費電子企業和醫療設備企業積極開展產品布局，利用其龐大的資金實力、領先的渠道優勢搶占市場;另一方面，部分中小企業利用價格優勢、采取追隨戰略搶占市場，行業整體處于充分競爭狀態。市場競爭加劇的環境下所引發的重營銷輕研發、盲目追隨等現象不利于行業的健康發展。

4.2.2 行業規范化程度不高

智能可穿戴設備行業起步較晚、發展時間較短，國家標準、行業規范以及對行業內企業進行統一管理的專項法律法規都仍在逐步完善中，導致現階段部分質量和性能欠佳的產品流入市場，該等產品影響了消費者心中的行業形象和對產品的信任。

4.2.3 知識產權制度保障不足

智能可穿戴設備行業屬于技術密集型產業，產品研發和創新是行業發展的核心驅動力。然而，行業內部分欠缺創新動力與研發實力的企業通過模仿甚至抄襲知名企業的產品進行銷售，導致知識產權侵權的情況時有發生。當前對該等侵犯知識產權行為的打擊力度，以及對于技術創新和知識成果的保護力度均存在進一步提升空間。

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